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강의 정보

시장을 주도하기 위해서는 Market Sensing, 즉 시장에 대한 감각을 유지하는 것이 필요합니다. 이를 위해서는 평소 시장에 대한 체계적인 조사와 분석이 필요합니다. 우리가 몸담고 있는 시장의 기본 구조와 특성은 무엇인지, 또 시장매력도는 어느 정도 되는지, 주요 경쟁사 · 잠재적 진입자 · 대체품은 무엇인지 파악할 수 있어야 하는 것입니다. 이번 시간에는 외부환경 분석, 시장 분석, 고객 분석, 자사 및 경쟁사 분석 등을 Market Sensing 측면에서 어떻게 파악할 수 있는지 알아보겠습니다.

강사 소개
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한상린

[학력]
1983, 고려대학교, 경영학학사
1987, 뉴욕주립대학교(Buffalo), MBA
1991, 펜실베니아주립대학교, 경영학박사

[경력]
한양대학교 경영전문대학원 원장
한양대학교 경영대학 마케팅 교수
한양대학교 경영대학 학장

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